ウェブマーケターお勧め～Google評価基準から読み解く、「コンテンツの目的と品質」チェックポイント

ウェブサイトを持っていても、思うような成果が出ないとお悩みではありませんか。
せっかく時間とコストをかけてサイトを制作したのに、アクセス数が伸びない、問い合わせが来ない、という状況は非常に歯がゆいものです。
特に外部の制作会社に依頼した場合、「本当にこれで良いのだろうか」と不安になることも少なくありません。

Googleが重視する品質評価の基準

Googleの元品質評価担当者であるアミット・シングハル氏は『ウェブサイトの品質は、ユーザーの問題を解決できるかどうかで決まる』と述べています。つまり、美しいデザインや高度な技術だけではなく、訪問者の悩みや疑問に的確に応えられるサイトが高く評価されるのです。

Googleは検索品質評価を行うために検索品質評価ガイドラインという170ページに及ぶドキュメントを公開しています。本ページでは、このガイドラインを10個のポイントにわけ、わかりやすく解説します。

▼品質評価ガイドライン（英語PDF：全170ページ）General Guidelines [外部リンク] https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

まずは1回目、コンテンツの目的と品質について紹介します。

1. 明確な目的

高品質なウェブサイトには、明確な目的があります。訪問者がサイトを見たときに「このサイトは何のためにあるのか」が一目でわかることが重要です。

明確な目的チェックリスト

□ 5秒以内にサイトの目的が理解できるか。
□ 主要コンテンツがわかりやすく整理されているか。
□ 訪問者にとっての価値やメリットが明示されているか。

2. 高品質なコンテンツ

Googleが最も重視するのは、コンテンツの質です。詳細で正確な情報提供が評価されます。

高品質コンテンツチェックリスト

□ 読者の疑問に十分答える詳しさがあるか。
□ 事実確認がされ、信頼できる出典を示しているか。
□ 業界の専門知識を活かした内容になっているか。

3. オリジナリティ

類似サイトと差別化できる独自の視点や分析が重要です。

オリジナリティチェックリスト

□ 他サイトにはない固有の情報や視点があるか。
□ 競合サイトと明確に区別できる特徴があるか。
□ 自社ならではの知見や事例が活かされているか。

4. ユーザーのニーズ充足

ユーザーが検索している内容に対して、十分な回答を提供できているかが重要です。

ユーザーニーズ充足チェックリスト

□ ターゲットキーワードの背景にある意図に応えているか。
□ 関連する疑問点や派生質問にも対応しているか。
□ 情報取得後の次のステップが明確に示されているか。

5. 情報の鮮度

最新の情報を提供し、定期的に更新することで信頼性を維持します。

情報鮮度チェックリスト

□ コンテンツの作成日・更新日が表示されているか。
□ 半年に一度など、定期的にコンテンツを見直しているか。
□ 業界の最新動向や法改正などに対応した内容になっているか。

高品質ウェブサイトチェックリスト

自社サイトが品質評価の基準を満たしているか、以下のチェックリストで確認してみましょう。

□ 明確な目的：サイトの目的がユーザーにとって明確で価値があるか。
□ 高品質なコンテンツ：詳細な情報が提供され、事実に基づく正確な内容か。
□ オリジナリティ：他のサイトにない、独自の視点や分析が含まれているか。
□ ユーザーのニーズ充足：検索意図に応じた情報が網羅されているか。
□ 情報の鮮度：必要に応じて定期的に更新されているか。

関連コンテンツ

Googleの品質評価に関する詳細な情報については、以下の関連ページもご参照ください。

• 10の評価要素とは
• コンテンツの目的と品質（このページ）
• E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）
• ウェブサイトの評判と信頼性
• ユーザー体験（UX）とページデザイン
• YMYLジャンルでの高度な正確性
• サイト構造とリンク
• コンテンツの多様性と深さ
• 技術的SEO
• ローカルSEOとビジネス情報
• アクセシビリティとインクルージョン

株式会社 エスファクトリー

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