キャンペーンサイトのKGI・KPI測定方法を初心者向けにわかりやすく解説

キャンペーンサイトでは、短期間で成果を上げることが求められます。応募数やSNSでの拡散など、目標と現状を数字で把握し、打ち手を考えることが重要です。この記事では、キャンペーンサイトの成果を測るためのKGI（最終目標）とKPI（進捗指標）を初心者にもわかりやすく解説します。GA4（Googleアナリティクス4）を使った確認方法もあわせて紹介します。

関連記事：キャンペーンサイトとは

KGIとKPIの基本

KGI（Key Goal Indicator）＝最終的な成果指標

KGIは、キャンペーンが最終的に達成すべき目標です。応募完了数や登録件数、売上への貢献など、成果そのものを測る指標です。

KPI（Key Performance Indicator）＝日常的に追う中間指標

KGIを達成するために必要な具体的な行動や状態を、定量的に測定するのがKPIです。訪問数、シェア数、フォーム到達率などを確認することで、どの部分に改善余地があるか見えてきます。

キャンペーンサイトのKGIと測定方法

応募完了数（関連担当：マーケティング担当、広報担当）

キャンペーンの成果としてもっとも重視されるのが応募完了数です。GA4でform_submitやカスタムイベントをコンバージョン登録して確認します。

• GA4での確認手順：管理 ＞ イベント ＞ form_submit や campaign_entry_complete をコンバージョンに設定 → レポート ＞ コンバージョンで確認

キャンペーンサイトのKPIとその測定方法

応募フォーム到達率（関連担当：Web担当、マーケティング担当）

キャンペーンページを訪れたユーザーのうち、応募フォームまで進んだ割合です。導線やデザインの影響を受けやすい指標です。

• GA4での確認手順：レポート ＞ ページとスクリーン ＞ 応募フォームURLのページビュー数を確認

応募完了率（関連担当：Web担当、マーケティング担当）

応募フォーム到達者のうち、最終的に応募を完了した割合です。入力のしやすさや信頼性が影響します。

• GA4での確認手順：form_submit のイベント数と応募フォームのページビュー数を比較

SNSシェア数（関連担当：広報担当、SNS担当）

キャンペーンページがSNSでどれだけ共有されたかを示す指標です。認知拡大や話題化の度合いを測れます。

• GA4での確認手順：カスタムイベント（例：share）を設定 → レポート ＞ イベントで確認（パラメータに method を設定すると媒体別に分析可能）

まとめ

キャンペーンサイトは短期勝負だからこそ、数字に基づいた判断が重要です。KGIとKPIを明確にし、GA4を活用して日々の効果を可視化することで、成果につながる改善が可能になります。

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