SEO担当者なら知っておくべき「検索クエリ」とは？種類・分析方法を徹底解説

検索クエリの基本

検索クエリとは

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに実際に入力する言葉のことです。単なる単語やフレーズだけでなく、質問文なども含まれます。

キーワードと検索クエリの違い

キーワードとは、SEO対策のためにWebサイト運営者が選定する単語やフレーズです。
検索クエリとは、ユーザーが実際に検索エンジンに入力する言葉です。

検索クエリの種類と考えられるコンテンツ

キーワード型クエリ

単語や短いフレーズによる検索です。

例：
「猫」→ 猫の種類、飼い方、猫グッズなどのコンテンツが考えられます。

ロングテールクエリ

より具体的で長い語句による検索です。

例：
「新宿駅近く Wi-Fi完備 カフェ」→新宿駅周辺のカフェ情報をまとめたページを作成し、Wi-Fi完備であることや、カフェの雰囲気が伝わる写真などを掲載します。

質問形式のクエリ

疑問文での検索です。

例：
「SEOとは何ですか」→SEOの定義、SEO対策の基本、SEOのメリット・デメリットなどを解説するコンテンツを作成します。

地域関連クエリ

場所や地域に関連する検索です。

例：
「近くのカフェ」→Googleマップを埋め込み、周辺のカフェ情報を表示する。カフェの営業時間、電話番号、メニューなどを掲載します。

検索クエリの分析方法

基本的な分析ステップ

まず検索クエリ分析の第一歩として、Google Search Consoleで自サイトの現状を確認します。
次に、キーワードプランナーを使って、各クエリの検索ボリュームを調査します。
その後、関連キーワードを幅広く収集し、
最後に競合サイトが使用しているキーワードを分析して、効果的な戦略を立てていきます。

Search Consoleでの確認ポイント

Search Consoleでは、以下のクエリを確認しましょう。

クリック数の多いクエリ

ユーザーが興味を持っているキーワード。
これらのキーワードを強化し、関連コンテンツを増やします。

表示回数の多いクエリ

Webサイトが表示されているものの、クリックされていないキーワード。タイトルやスニペットを改善してクリック率を上げます。

クリック率の高いクエリ

ユーザーのニーズに合致しているキーワード。
これらのキーワードをさらに深掘りし、関連コンテンツを作成します。

平均掲載順位

キーワードの順位変動を追跡し、順位が低いキーワードのSEO対策を強化します。

検索クエリを活用したコンテンツ作成

コンテンツ作成の基本方針

まず検索クエリから、ユーザーがどのような情報を求めているのか、その検索意図を正確に理解します。
次に、ユーザーの質問に対して明確な回答を用意し、その過程で関連する疑問にも丁寧に答えていきます。
また、専門用語を使う場合は、初心者にも分かりやすい言葉で説明することを心がけます。

検索クエリを自然に組み込む

キーワードを詰め込むのではなく、ユーザーが検索するであろう言葉を自然な形でコンテンツに盛り込みます。

質問に対する明確な回答を用意する

ユーザーが疑問に思っていることに、的確かつ分かりやすく答える。図解や動画などを活用すると、より理解が深まります。

関連する疑問にも答える

ユーザーが最初に検索したクエリだけでなく、関連する疑問にも答えることで、網羅性の高いコンテンツを作成します。

専門用語は分かりやすく説明する

SEO初心者でも理解できるように、専門用語はできるだけ避け、分かりやすい言葉で説明する。どうしても必要な場合は、用語集などを活用します。

記事構成のポイント

見出しに検索クエリを自然に組み込む

h1、h2、h3などの見出しタグに、検索クエリを適切に含めることで、検索エンジンにコンテンツの内容を理解させやすくします。

構造化マークアップを活用する

構造化マークアップを実装することで、検索エンジンがコンテンツをより正確に理解し、リッチリザルトとして表示される可能性を高めます。

内部リンク・外部リンクを適切に設定する

関連性の高い内部リンク・外部リンクを設置することで、Webサイト全体の評価を高めます。

まとめ：検索クエリを理解してSEOを成功させよう

検索クエリの理解は、効果的なSEO対策の第一歩です。ユーザーが実際にどのような言葉で検索しているかを知り、そのニーズに応えるコンテンツを作成することで、検索流入を増やすことができます。

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