ブランディングサイトのビジュアル・トーン設計を解説｜種類別に考える印象づくりの基本

ブランディングサイトは、単に情報を届けるだけでなく「どんな印象を持ってもらうか」が非常に重要です。
ユーザーがサイトに触れた瞬間のビジュアルや、文章から感じ取る“トーン”が、ブランドイメージを大きく左右します。

とはいえ、「ブランディングらしい見た目」や「らしい言葉遣い」と言われても、具体的に何をどう考えればよいのか分からない方も多いのではないでしょうか。

この記事では、ブランディングの種類ごとに必要なビジュアルとトーンの考え方を整理し、ロジカルな視点でのデザイン判断や言葉遣いのポイントについても解説します。

ブランディングの種類と求められる表現

まずは、自社のブランドがどのタイプに分類されるのかを把握するところから始めましょう。ブランドの方向性によって、目指す印象や適切なデザイン要素は大きく異なります。

ブランドのタイプ	求められる印象	ビジュアルの特徴	トーン＆マナーの特徴
高級・プレミアム系	信頼感、洗練、非日常	余白を生かしたミニマル、セリフ体、黒・金・深色系	丁寧語、硬すぎない上品な言い回し
スタートアップ・IT系	革新性、軽快さ、親しみ	コントラスト強め、イラストやアイコン多用	「〜しよう」「私たちは〜」など会話調
伝統・老舗系	歴史、安心感、誠実さ	和の要素、筆書き風フォント、柔らかい写真	敬語中心、格式のある言葉遣い
サステナブル・エシカル系	透明性、共感、自然との共生	自然素材のイメージ、グリーン・ベージュ系カラー	「私たちの想い」「〜を大切にしています」など感情表現
若年層・カジュアル系	親近感、楽しさ、フレッシュさ	ポップな配色、丸みのあるフォント、写真や動画の活用	タメ口に近いカジュアルな語り口、「〜しよう！」「これがスゴイ！」
専門職・BtoB系	専門性、信頼、論理性	すっきりしたレイアウト、図解やチャート、落ち着いた配色	論理的で簡潔な文体、専門用語を適度に活用

ビジュアルとトーン設計のチェックリスト

□ ブランドの印象が一目で伝わる配色・写真・書体か
□ スマホ・PCどちらでも世界観が崩れないか
□ 余白や配置に統一感があるか
□ テキストの書き方に「ブレ」はないか
□ ブランドごとの言い回し（トーン）が使い分けられているか
□ 一文の長さ・語尾のトーンが揃っているか
□ デザインとトーンがチグハグになっていないか
□ ユーザーが最初に見る場所（ファーストビュー）の表現がブランドの強みを表しているか

まとめ

ブランディングサイトでは、ビジュアルやトーンによる「見せ方」を整えることが第一歩です。
伝えたいストーリーや背景は、別途ブランドストーリーとして設計し、印象と中身の両輪でブランド体験を形づくってみてはいかがでしょうか。

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