冒頭の質問例（ストーリー）
相談者Googleで自社名は出てくるんだけど、サービス名や“地域名＋業種”だとまったく上位に表示されなくて…。本当に検索してもらえているのか不安です。どうしたら地域検索で上位を狙えるのでしょう？
ウェブマーケター地域のお客様に愛されるホームページを作り、ローカル検索で上位表示を狙うための具体的な方法を、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。
記事の狙い
- 「ローカルSEO」という比較的ニッチな内容を、初心者でも理解できるよう解説する
- 実店舗や地域サービスを行う企業が取るべき具体的な対策を列挙し、再現性を高める
- Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）などの活用事例を盛り込むことでSEO効果を狙う
- 地域のお客様に愛されるホームページを作り、ローカル検索で上位表示を狙うための具体的な方法を提供する
ローカルSEOの基本：Googleマップの仕組み、検索意図とのマッチング
ローカルSEOとは、特定の地域でビジネスを展開している企業が、その地域における検索結果で上位表示を目指すための対策のことです。
Google検索やGoogleマップで、「地域名＋業種」で検索した際に、自社の情報が上位に表示されるように最適化を行います。
Googleマップの仕組みを理解する
Googleマップは、ユーザーが近隣の店舗やサービスを探す際に、非常に便利なツールです。Googleマップの検索結果は、主に以下の3つの要素によってランキングが決まります。
- 関連性: 検索キーワードと、登録されているビジネス情報との関連性の高さ。
- 距離: 検索ユーザーの位置情報と、ビジネスの所在地との近さ。
- 知名度: Googleビジネスプロフィールでの評価（口コミ件数や評価）、ウェブサイトの情報など。
これらの要素を理解し、最適化することで、ローカル検索での上位表示を目指すことができます。
検索意図とのマッチング
ユーザーは、どんな目的で検索しているのか？を理解することが大切です。例えば、「渋谷 カフェ」と検索する人は、渋谷にあるカフェを探しているだけでなく、「今すぐ行けるカフェ」や「おしゃれなカフェ」など、様々なニーズを持っている可能性があります。
検索意図を理解し、ユーザーのニーズに合った情報を提供することで、ウェブサイトのエンゲージメントを高め、ローカルSEOにも良い影響を与えることができます。
Googleビジネスプロフィール最適化：カテゴリ設定、写真・口コミ対策、NAP情報の統一など
Googleビジネスプロフィールは、ローカルSEOにおいて非常に重要なツールです。Googleビジネスプロフィールを最適化することで、Google検索やGoogleマップでの表示機会が増え、集客効果を高めることができます。
カテゴリ設定
Googleビジネスプロフィールでは、自社の業種に最も適したカテゴリを選択することが重要です。適切なカテゴリを選択することで、検索エンジンが自社のビジネス内容を正確に把握し、関連性の高い検索結果に表示させることができます。
写真・口コミ対策
Googleビジネスプロフィールに掲載する写真は、ユーザーの購買意欲を高める上で非常に重要です。お店の雰囲気や商品の魅力を伝える写真を掲載するように心がけましょう。また、口コミは、ユーザーの信頼を得るために重要な要素です。口コミに丁寧に対応し、顧客満足度を高めるように努めましょう。
NAP情報（Name, Address, Phone）の統一
ウェブサイト、Googleビジネスプロフィール、その他のウェブ媒体で、店舗名、住所、電話番号の情報を統一することが重要です。NAP情報が統一されていないと、Googleが情報を正確に認識できず、SEOの効果が低下する可能性があります。
地域名を使ったコンテンツ作成：地域のトピックやイベント情報、地元顧客の声の活用
ウェブサイトのコンテンツに、地域名を含めることは、ローカルSEOにおいて非常に有効です。地域に関連する情報を発信することで、ユーザーの検索意図との関連性を高めるだけでなく、地元のお客様とのエンゲージメントを深めることができます。
地域のトピックやイベント情報
地域のイベント情報や観光情報などを発信することで、地元のお客様の興味を引き、ウェブサイトへのアクセスを増やすことができます。例えば、地元のお祭りやイベント情報を掲載したり、地域のおすすめスポットを紹介する記事などを公開すると良いでしょう。
地元顧客の声の活用
地元のお客様のインタビュー記事やお客様の声などを掲載することで、ウェブサイトの信頼性を高めることができます。お客様の声は、お客様のリアルな意見を知ることができるため、商品やサービスの改善にも役立ちます。
被リンクの獲得方法：地元ポータルサイトや商工会議所など、ローカルネットワークとの連携
ローカルSEOにおいては、地域に関連するウェブサイトからの被リンクを獲得することが重要です。信頼性の高い地元サイトからのリンクは、Googleからの評価を高めるだけでなく、地域のお客様からの信頼を得ることにも繋がります。
地元ポータルサイトへの登録
地域のポータルサイトに自社の情報を登録することで、地域のお客様からのアクセスを増やすことができます。また、ポータルサイトからの被リンクは、Googleからの評価を高めることにも繋がります。
商工会議所など地元ネットワークとの連携
商工会議所や地元団体などに所属し、地域ネットワークを構築することも、ローカルSEOにおいて有効な手段です。地元ネットワークからの被リンクは、地域からの信頼性を高めるだけでなく、新たなビジネスチャンスを生み出す可能性もあります。
まとめ
ローカルSEOは、地域でビジネスを展開する企業にとって、非常に重要な対策です。Googleビジネスプロフィールの最適化や、地域名を使ったコンテンツ作成、地元ネットワークとの連携など、様々な対策を組み合わせることで、ローカル検索での上位表示を目指すことができます。
この記事を参考に、ぜひあなたのビジネスを地域でNo.1にしてください。