被リンクの分析方法｜SEOにおけるリンクプロファイル分析手順

効果測定の前に押さえるべき基本事項

まず、効果測定を始める前に、具体的な目標設定が必要です。「被リンク数を〇件増やす」「〇〇という質の高いサイトからのリンクを獲得する」など、明確な目標があることで、効果測定がしやすくなります。

測定期間も重要なポイントです。リンク構築は3ヶ月～6ヶ月程度の期間を設定して測定していく必要があります。この期間設定の根拠は、検索エンジンがリンクの価値を評価し、それを検索順位に反映させるまでに一定の時間を要するためです。また、リンクの自然な増加パターンを判断するためにも、ある程度の期間が必要となります。

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リンクプロファイルの効果測定方法

Google Search Consoleを使った基本分析

Google Search Consoleでは、以下の項目を確認します。

• 「リンク」＞「外部リンク」での被リンク数の変化
• 参照元サイト数の推移
• 質の高いサイトからの被リンク状況
• 否認リンクの処理状況

特に、権威性の高いサイト（業界メディアや公的機関など）からのリンク獲得状況は重点的にチェックします。

検索パフォーマンスの確認

主要キーワードの検索順位は以下の方法で確認します：

• Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」での確認
• キーワード順位チェックツールの活用
• 新規キーワードのランクイン状況の確認

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アクセス解析による詳細な効果測定

トラフィックの質的分析

Google Analyticsなどのツールを使用して、以下の指標を確認します：

• オーガニック検索からの流入数の推移
• 重要ページへの個別流入状況
  • 主力商品・サービスの紹介ページ
  • 問い合わせフォームへの導線となるページ
  • コンバージョン率の高いランディングページ
  • 新規追加したコンテンツページ
• 直帰率や滞在時間の変化
• ページ回遊状況

特に重要ページへの個別流入分析は、リンク改善施策の効果を具体的に把握する上で重要です。例えば、新規コンテンツへのリンク獲得施策を行った場合、そのページへの直接的な流入増加が見られるかどうかを確認できます。

コンバージョンへの影響分析

以下の観点から、ビジネスへの実質的な効果を測定します：

• 目標到達率の変化
• コンバージョン率の推移
• 問い合わせや資料請求数の変動
• 売上への影響

競合比較と多角的な分析

被リンク元の多様性分析

被リンクの質を以下の観点から分析します。

• 参照元ドメインの種類と数
• 業界別のリンク分布状況
• アンカーテキストの自然さ
• リンク獲得パターンの健全性

競合サイトとの比較分析

有料SEOツールを使用して、以下の項目を競合と比較します：

• 被リンク数の比較
• ドメインオーソリティの比較
• リンクの質的な差異
• リンク獲得戦略の違い
  • コンテンツマーケティングの活用度
  • プレスリリースの配信頻度
  • ゲスト投稿の実施状況
  • イベント・セミナー情報の発信量
  • SNSでの情報発信の活性度

特に、競合のリンク獲得戦略の分析は、自社の戦略立案に重要なヒントを提供します。例えば、競合が積極的にオウンドメディアを活用してリンクを獲得している場合、同様のアプローチを検討する価値があります。

効果測定における注意点

分析時の留意事項

効果測定を行う際は、以下の点に注意が必要です：

• 単一指標だけでなく、総合的に判断する
• 施策内容と効果の関連性を確認する
• 外部要因も考慮する
  • Googleのアルゴリズムアップデートの有無
  • 業界全体のトレンド変化
  • 季節変動の影響
  • 競合の動向
• 定期的なモニタリングを継続する

特にGoogleのアルゴリズム変更については、主要なSEO情報サイトで公表された更新情報と、順位変動の時期が重なっていないかを確認することが重要です。また、業界全体のトレンド変化による影響なのか、自社の施策による効果なのかを区別するために、複数の競合サイトの動向も併せて確認します。

改善サイクルの確立

効果測定の結果は、以下のように活用します：

• 効果的な施策の特定と強化
• 非効率な施策の見直し
• 新たな改善施策の立案
• 長期的な戦略の調整

リンクプロファイルの改善効果を正確に測定し、その結果を次の施策に活かすことで、より効果的なSEO戦略を展開することができます。

特に重要なのは、単純な数値の変化だけでなく、その変化がビジネスにどのような影響を与えているかを総合的に判断することです。継続的な測定と分析を通じて、より効果的なリンク構築戦略を確立していきましょう。