歯科医院の集患を成功させる SEO対策の基本
理事長 歯山歯山太郎（ 理事長）
最近 集患でSNSや広告に取り組んできたけれど 検索経由の新患者が増えなくて 上位表示のために具体的に何をすればいいのか悩んでいるんだ
ウェブマーケター井水朋子（コンサル）
そこで歯科医院のSEO対策が大事です 検索上位を取れれば自然検索から安定的に患者が来院します 特に医療系はYMYLの分野なので信頼性や専門性を示すことがポイントです
院長 歯谷歯谷歯奈子（院長）
なるほど 医療系は慎重に情報を発信しないとGoogleからの評価が下がるって聞いたことがあるわ 具体的にどう進めればよいのか知りたい
この記事の目的
・歯科医院サイトの検索上位表示を狙い 集患を加速するためのSEO対策を解説
・要素を分解し キーワード選定から内部対策外部対策YMYL対策まで具体的に説明
・成功事例における数値と施策内容を提示し PDCAで長期的な成果を得る方法を示す
検索エンジンの仕組み
検索エンジンはクローラーでページを巡回し、インデックス登録し、ランキングを決定。
上位表示されれば自然検索から患者が流入しやすくなります。
また、医療系サイトはYMYLに該当するため 信頼性や権威性を示す専門コンテンツが重要です。
歯科医院のSEO対策を成功に導く キーワード選定のコツ
キーワード選定は最初のステップ キーワードプランナーなどのツールを使い、検索ボリュームと競合性を把握します。
歯科医院が対策するキーワード例
- ビッグキーワード 歯科や歯医者など検索量は大きいが競合も多い
- ミドルキーワード 〇〇市 矯正歯科など地域名と診療科を掛け合わせる
- ロングテールキーワード 〇〇駅 インプラント 痛みが少ないなど患者の具体的ニーズを拾う
キーワードプランナーを活用して、検索ボリュームを確認する
- Google Adsアカウントを作成しキーワードプランナーを開く
- 歯科夜間診療など医院の特徴的な単語を入力
- 検索ボリュームと競合度を確認しミドルからロングテールまで幅広く検討
- 医院の強みに合うキーワード例としてインプラント夜間診療などを優先度付け
検索エンジンに評価される 歯科医院の内部対策を徹底解説
内部対策の目的はサイト内を最適化しクローラーやユーザーにとって評価されやすい構造にすること
主な内部対策要素
| 要素 | 実装方法 | ポイント |
|---|---|---|
| サイト構造 | パンくずリストを設置しXMLサイトマップを生成し階層を分かりやすく | URLを簡潔にし階層が深くなりすぎないようにする |
| コンテンツ | 医師監修のコラムFAQ症例写真など専門性をアピール | YMYL分野なので正確性と根拠を示し網羅的な情報を提供 |
| メタ情報 | タイトルタグやメタディスクリプションにキーワードを自然に含める | クリックを促す内容を短く要約し検索結果で魅力をアピール |
| 見出しタグ | h2h3などで内容を階層化 | 主要キーワードやセクションキーワードを適度に配置し読みやすさと検索エンジンの理解を両立 |
| alt属性 | 画像内容を簡潔に説明 alt院内外観写真など | キーワードの過度な詰め込みは避け自然に説明する |
| 構造化データ | 医療系スキーマやローカルビジネススキーマを使用 | 診療時間所在地口コミなどを正確にマークアップし検索結果での信頼度UP |
良質な被リンクを得るための外部対策を具体化
外部対策は歯科医院のサイトが他の信頼性あるサイトから評価リンクされることで検索順位が上がりやすくなる
被リンク獲得の主な戦略例
- 地域ポータルサイトに掲載依頼 地域の医療系メディア商店街サイトに医院情報を紹介してもらう
- 大学や学会との連携 学会サイトで記事を執筆したり症例研究を発表してリンクを獲得
- SNS活用 高品質の症例写真コラムを拡散し話題化を狙う
- プレスリリース 新サービスやイベント情報を公開し各メディアに取り上げられる
ウェブマーケター相互リンクの乱発や低品質なリンク大量取得はペナルティリスクがあるので、高品質リンクを少しずつ増やすのが理想です。
理事長 歯山リアルのビジネスでつながって、リンクを増やすのが堅実そうだね。
最新のSEOトレンドとYMYL対策
モバイルファーストとコアウェブバイタル
スマホでの表示速度や使いやすさが重視され、ページ速度やレイアウトの安定性を改善すると検索順位向上につながります。
医療系YMYLへの対応
E E A Tを強化し専門家の監修責任者や治療実績など権威性を示します。
不正確な情報や誇大表現は避け医学的エビデンスを明示する
歯科医院SEO対策を実行する具体的ステップ
キーワード選定
Googleキーワードプランナーで検索ボリュームと競合度を調査 医院の特徴を反映したロングテールも重視
内部対策
サイト構造の整備や専門性を示すコンテンツを充実 見出しタグやメタ情報をキーワードと連動させる
外部対策
地域医療ポータル、学会、SNSなどで医院の活動を紹介し被リンク獲得します。
プレスリリースの活用も有効です。
効果測定と改善
Search Consoleで検索クエリと順位 Google Analyticsでアクセス数や離脱率を把握 数値を見ながらPDCAを回す
事例の数値データと具体的施策
事例A 地域名プラスインプラントで2ページ目から1ページ目上位へ
- 背景 インプラント施術数が月3件程度で収益が伸び悩む 検索順位は20位前後
- キーワード インプラント 痛み少ない 〇〇駅 ロングテール含め選定
- 内部対策 院長によるインプラントQandAを週1更新 メタタグを見直し構造化データで院情報を整備
- 外部対策 大学病院との共同研究を学会サイトで発表 SNSで症例写真を拡散
- 結果 4か月で地域名プラスインプラントが4位施術数が月3から9に増加 予約フォームCV率が20から35に向上
ポイント
どのようなキーワードで上げたいか 明確な設定が第一 。コンテンツ週1追加で専門性を示し 学会サイトからの被リンクが大きく寄与 CV率の改善は予約フォーム短縮などUX向上施策が有効
まとめ 検索上位表示で歯科医院の集患を加速しよう
本ページの要点
- SEO対策は長期的に費用対効果が高い
- キーワード選定内部対策外部対策を総合的に実施しYMYLの視点で専門性と信頼性を重視
- モバイルファーストやコアウェブバイタルを意識しユーザー体験を向上させる
- 成功事例では医師監修コラムや学会の被リンクが効果を発揮 数値を見ながらPDCAを回す
院長 歯谷うちもインプラントページを特化させて、学会や他との連携を図りましょうか。検索上位に上がると広告費を抑えても新患が来そう
ウェブマーケターそうですね。EEATをしっかり示せばYMYL分野でも評価されやすいです 地道な内部対策と外部対策を継続し検索上位で集患を加速させましょう
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