採用に貢献～オウンドメディアを使ったブランディング戦略～

採用市場がますます競争激化する中で、求人票やスカウトメールだけでは他社と差別化できないという声を多く聞きます。

特に中小企業や地方企業にとって、求職者との接点をどう作り、いかに印象づけるかは重要な課題です。

そこで注目されているのが「オウンドメディアを活用した採用ブランディング」です。企業の世界観や価値観、働き方などを“自分たちの言葉”で発信することで、応募数だけでなく「共感による応募」を増やすことができます。

求職する人側のリスクを理解して、コンテンツを準備する

求職者が企業に応募する前に不安に思うことを理解しておくことは、採用コンテンツの設計において非常に重要です。企業側が一方的にアピールするのではなく、求職者の「知りたい」に応える情報を提供することが、信頼の醸成につながります。

以下の表は、求職者が感じやすいリスクと、それに対して応募前に知っておきたい情報の例を整理したものです。

求職者が感じるリスク	応募前に知りたい情報
実際の仕事内容がイメージと違うかもしれない	1日の業務の流れ、具体的な仕事内容、社員の仕事紹介
社風や雰囲気が自分と合うかわからない	社員インタビュー、オフィスの様子、チームの雰囲気が伝わるコンテンツ
成長できる環境かどうか不安	キャリアパス事例、研修制度やチャレンジ機会の紹介
労働時間や残業が多いのではないか	残業時間の実態、柔軟な働き方の有無、休日の取りやすさ
給与や福利厚生に納得できるか不明	モデル年収、昇給・評価制度の考え方、福利厚生一覧
経営が安定しているか、将来性があるか	経営方針、成長戦略、代表者の考え、業界動向に関する説明
情報が少なくて信用できない	よくある質問、面接前に読んでほしい情報のまとめ、社長の想い

これらの疑問に先回りして答えるコンテンツがあれば、求職者は安心して応募の検討ができます。

求職者は企業の“人柄”を見ている

今の求職者は、企業の情報をWeb検索やSNSから集め、複数社を比較しています。

単に給与や条件だけでなく、次のような要素が意思決定に影響を与えています。

• 経営者や社員の考え方、雰囲気
• 社内のコミュニケーションや価値観
• 実際に働いている人の声
• 成長できる環境かどうか

こうした“見えにくい情報”こそ、オウンドメディアで丁寧に届ける価値があります。

オウンドメディアが果たす採用ブランディングの役割

役割	内容
企業理解の促進	ビジョン・ミッション、事業内容を深く知ってもらう
共感の醸成	なぜこの会社が存在するのか、何を大事にしているのかを伝える
働く人のリアルを発信	社員インタビューや座談会などを通じて、空気感を届ける
応募前接点の創出	採用サイトより前に、検索やSNSで自然に見つけてもらう

コンテンツ事例：どんな情報を発信すべきか？

以下のようなコンテンツが、採用ブランディングにおいて有効です。

• 経営者インタビュー、代表メッセージ
• 社員インタビュー（入社理由、働きがい、1日の流れなど）
• プロジェクト紹介や社内制度の紹介
• 若手×ベテランの対談やクロストーク
• 社内イベント・地域貢献活動の紹介
• 募集職種に関する業務の詳細解説

これらを記事や動画、スライドなどで届けることで、働く姿を具体的に想像してもらうことができます。

成果につなげるための導線設計

オウンドメディアで採用につなげるには、「発信して終わり」ではなく、興味を持った人が自然に行動できる導線設計が重要です。

• 記事末尾に募集職種のリンクを設置
• 社員インタビューの横に採用案内を表示
• メールマガジンやLINE登録で情報を継続配信
• 応募フォームへのバナー設置や動線最適化

採用専用サイトが別にある場合でも、メディアとの導線をつなげることで、離脱を防ぎ、応募意欲を高めることができます。

求職する人側のリスクを理解する

求職する人側が転職や就職活動において抱えるリスクを理解することは、採用活動を行う企業側にとって非常に重要です。これらのリスクを理解することで、求職者の不安を解消し、信頼感を醸成する情報発信や採用プロセスを設計することができます。

求職者が一般的に懸念するリスクは多岐にわたりますが、主なものを以下に挙げます。

よくある誤解と本当のところ

採用目的でメディアを作っても応募が増えるとは限らないのでは？

数はすぐに増えなくても、「この会社の価値観に共感したから応募した」という質の高い応募が増えることが多く、採用ミスマッチの抑制にもつながります。

採用ページがあるのに、わざわざメディアで発信する意味は？

採用ページは「情報提供」、メディアは「理解と共感の醸成」という役割の違いがあります。検索やSNSでの発見性も違います。

小さな会社でも意味があるのか？

むしろ規模が小さいからこそ、想いや雰囲気を丁寧に伝えることで、大手との差別化が可能です。

まとめ｜採用に効くメディアは“共感”を届ける

オウンドメディアは、求人票には載らない情報を届け、応募者との共感を育むための場です。

とくに中小企業にとっては、条件で勝てない分、価値観で惹きつけることが重要です。

誰に、どんな働く姿を届けたいのかを明確にし、採用に貢献するメディアを育ててみてはいかがでしょうか？