オウンドメディアに効く！SEOとSNSに強い導入文の書き方

オウンドメディアの記事で最も読まれる場所はどこかといえば、それは「タイトル」と「導入文」です。

タイトルをクリックしてもらったその直後、読者が続きを読むかどうかを判断するのが導入文です。 どれほど本文に価値ある情報が詰まっていても、冒頭で離脱されては意味がありません。

この記事では、初心者の現場担当者でもすぐに実践できる「読者の心をつかむ導入文の書き方」を、構成のポイントと例文を交えて紹介します。

導入文の役割とは？

導入文（リード文）は、記事全体への入口です。検索で流入した読者に対しては「このページはあなたの疑問に答えます」と宣言する場であり、SNSで流れてきた読者には「続きを読んでみたい」と思わせるためのつかみでもあります。

つまり、導入文には次のような役割があります。

• 読者の悩みや課題に共感する
• 記事を読むメリットを伝える
• この記事がどんな内容かを要約する
• 本文へ自然に導く流れをつくる

これらを2～4文ほどの短い段落にまとめるのが理想です。

SEO・SNS・UXの3視点で導入文を考える

導入文の書き方は、以下の3つの視点から設計すると効果的です。

視点	ポイント
SEO	検索意図に合致するキーワードを含めることで、検索結果の抜粋（スニペット）として表示されやすくなります。
SNS	シェアされたとき、最初に見られる数行で続きを読ませる力が必要です。「あるある」「共感」「驚き」などがあると効果的です。
UX	読者が「これは自分に関係がある」と感じられるかどうか。長すぎず、わかりやすく、要点が伝わる書き方が好まれます。

導入文の基本構成テンプレート

初心者がまず取り入れやすい導入文の構成を、以下にまとめます。

1. 共感の一文（読者の悩みやあるあるの提示）
2. 価値の一文（この記事を読むとどうなるか）
3. 要約の一文（記事の内容・構成の簡単な説明）

例文：

オウンドメディアを始めてみたものの、記事を読まれていない気がする——そんな悩みを抱えていませんか？ この記事では、記事を読まれるようにするために欠かせない「導入文」の書き方について、構成の基本と事例を交えて紹介します。

よくある質問：導入文の書き方Q&A

何文字くらいが適切？

目安としては200～300文字以内に収めるのが読みやすいと言われます。

結論を最初に書いてしまっていいの？

問題ありません。むしろ結論や価値を最初に提示する方が安心感を与えます。

体験談やエピソードを入れてもいい？

文章が長くならなければ効果的です。ただし、本題に入る前の脱線にならないよう注意しましょう。

まとめ｜最初の3行で読者を引き込む設計を

オウンドメディアの記事は、導入文で離脱されるかどうかが決まります。 検索でもSNSでも、最初に表示されるのはタイトルと冒頭数行。そこで「これは読む価値がある」と思ってもらえなければ、本文を読まれることはありません。

まずは共感・価値・要約の3つを意識しながら、導入文を見直してみてはいかがでしょうか。

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