オウンドメディアに効く！SEOとSNSに強い本文の書き方

導入文で読者の心をつかんでも、そのまま離脱されてしまっては意味がありません。
読まれる記事になるかどうかは、本文の構成と書き方に大きく左右されます。

検索ユーザーが求める情報を正しく届けるためには、本文の中身も「論理性」「読みやすさ」「信頼性」を意識して設計する必要があります。

この記事では、初心者の現場担当者でも使いやすい本文の書き方と構成テンプレートを紹介します。

本文パートの役割とは？

本文は記事の主軸であり、最も情報量が多いパートです。タイトルや導入文で期待感を高めた読者に対して、 「本当に価値のある情報」を提供できるかどうかが、リピートや信頼に直結します。

オウンドメディアにおいて、本文の役割は以下のように整理できます。

• タイトルや導入で提示した課題・疑問に答える
• 読者の興味を維持しながら、段階的に情報を伝える
• 専門性や実績を根拠として示し、信頼性を担保する
• 最終的に、読者の理解や行動につながる状態をつくる

本文構成テンプレート：H2とH3で整理する

本文を論理的に展開するには、「見出し（H2・H3）」を使った構成が有効です。
以下は、どんなジャンルにも応用できる汎用テンプレートを図解的に示したものです。
基本の型としてご利用ください。

セクション	内容	補足
課題の深掘り（H2）	なぜこの問題が起きるのか（H3）よくある失敗例（H3）	現状の問題や読者の共感を引き出すパート
解決の方向性（H2）	必要な考え方・前提（H3） 解決策1・2・3（H3）	専門性や独自性を伝えるパート
実践・応用方法（H2）	手順の紹介（H3） 注意点・FAQ（H3）	すぐ試せるノウハウや注意点の整理
まとめと行動提案（H2）	要点の整理と次のアクション提示	最後に全体を振り返り、読者を行動へ誘導するパート

※セクション数や順番は、記事テーマに応じて調整可能です。

読みやすい本文にする3つのポイント

構成だけでなく、本文の「見た目」や「文体」も、読まれるかどうかに大きく関わります。

1. 見出しで区切る	長文を見出しで分けることで、読者が迷わず読み進められるようになります。
2. 箇条書きや表を活用する	複数の要素を並べるときは、リスト化や表形式にすることで読みやすくなります。
3. 結論→根拠の順で書く	先に結論を提示し、そのあとに理由や背景を書くと、読者が内容を把握しやすくなります。

よくある質問：本文の書き方Q&A

写真や図はあった方がいい？

はい。特に複雑な説明や手順を含む記事では、図解や写真が理解を助け、滞在時間や信頼感の向上に繋がります。

専門用語はどこまで説明すべき？

初心者向けコンテンツなら、できるだけ簡単な言葉に置き換えるか、注釈をつけて説明しましょう。読者に合わせて調整が必要です。

まとめ｜読まれる本文には「構成」と「配慮」がある

本文は、読者の疑問を解消し、信頼感を生むパートです。 見出し構成・文章の流れ・図表の使い方など、細部に気を配ることで、読まれる記事に変わります。

まずは「伝えたい順」に見出しを整理するところから始めてみてはいかがでしょうか。

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