採用サイトとは？応募数と企業理解を高める運用ポイントを解説

2025年3月26日2025年3月27日

「応募が少ない」
「求める人物像と合っていない」
そんな悩みを持つ採用担当者にとって、採用サイトは重要な武器になります。

求職者は企業を応募前に必ず調べます。
そのときに訪れるのが「採用サイト」。つまり、採用活動における第一印象を左右する存在です。

この記事では、採用サイトの定義や目的、成果指標、運用業務、応募数を増やすための改善方法、よくある質問まで初心者の方にもわかりやすく解説します。

採用サイトとは？

採用サイトとは、
企業の採用情報や職場の魅力を発信し、応募者との接点をつくることを目的としたウェブサイトです。

新卒・中途問わず、応募者が安心してエントリーできるよう、仕事内容や社風、先輩社員の声などを丁寧に伝えることが求められます。

KGIとKPIの整理

採用サイトのKGI例

採用応募数の増加
採用単価の削減
入社後の定着率向上

採用サイトのKPI例

応募フォームの完了数
求人ページの閲覧数
平均滞在時間
エントリーボタンのクリック率

現状維持のための業務

採用サイトは、正確で誤解のない情報を継続的に保つことが基本です。以下の業務が定期的に必要です。

求人情報・募集要項の更新
社員インタビュー・職場写真の定期見直し
エントリーフォームの動作確認・メール通知のチェック
新卒・中途・アルバイト等の募集区分ごとの整備
リンク切れ・UI不具合の修正

サイトを成長させるための業務

採用サイトを“集めたい人材が集まる”状態にするには、次のような改善と工夫が求められます。

1. 魅力を伝えるコンテンツ強化

社員インタビュー・1日の流れ・キャリアパス紹介
オフィスツアー動画・福利厚生の特設ページ

2. 応募導線の最適化

スマホ対応フォームの最短化
「まずは話を聞いてみたい」など複数アクションの用意

3. ターゲットごとの情報整理

新卒・中途・経験者・未経験者向けのページ分割
ペルソナに合わせた写真や文体の変更

4. SNS・メディア連携

InstagramやYouTubeとのクロス投稿
求人媒体からの動線設計

よくある質問（FAQ）

コーポレートサイトと採用サイトの違いは？: コーポレートサイトは企業全体の信頼構築が目的ですが、採用サイトは求職者向けに「働く魅力」を伝えることが目的です。
自社に採用サイトは必要ですか？: はい。特に母集団形成に苦戦している企業や、採用ブランディングを強化したい場合には必須です。
求人媒体に出していれば十分では？: 求職者は求人媒体を見た後、企業サイトに訪れて判断します。採用サイトが整っていないと応募を避けられることもあります。
何を載せるべきですか？: 募集要項に加え、仕事内容、社風、働く人、制度など「ここで働く自分」がイメージできる内容が効果的です。
制作費用の目安は？: ページ数や機能にもよりますが、数十万円〜数百万円が一般的です。採用にかかるコスト全体と比較して判断しましょう。
コンテンツは外注した方がいい？: 自社の言葉で語れるのが理想ですが、文章や写真の質が求められるため、外部のライターやカメラマンとの協力も有効です。
Googleしごと検索と連携できますか？: はい。構造化データ（JobPosting）を記述することで検索結果に掲載されやすくなります。
応募がないときに見直すポイントは？: 応募導線の複雑さ、共感を呼ぶコンテンツの不足、スマホでの使いづらさなどをチェックしましょう。