ランディングページとは？目的・種類・運用ポイントを初心者向けに解説

「広告からのアクセスはあるのに、なぜか成果が出ない」
「商品はいいのに、申し込みにつながらない」

そんな悩みを抱える方は、ランディングページ（LP）の設計を見直すことが改善の第一歩かもしれません。
LPは1ページ完結型で、ユーザーの行動を一点に集約するための重要なページです。

この記事では、LPの定義、役割、KGI/KPIの考え方、日々の業務、成果を出すための改善策、よくある質問まで、初心者にもわかりやすくご紹介します。

ランディングページ（LP）とは

ランディングページとは、
広告や検索エンジン、SNSからの訪問者を特定のアクション（購入、申込、資料請求など）へ導くための1ページ構成のWebページです。

通常のサイトと異なり、他のページへ遷移させるナビゲーションを排除し、ひとつのコンバージョンに集中させることが目的です。

KGIとKPIの整理

LPのKGI例

• コンバージョン数（申込・購入・資料請求など）
• コンバージョン率（CVR）
• CPA（顧客獲得単価）の改善

LPのKPI例

• ページの読み込み完了率
• ページ滞在時間
• スクロール率・離脱位置
• CTAボタンのクリック数
• フォームの入力開始数
• フォーム入力完了率

現状維持のための業務

LPは成果に直結するページであるため、日々の安定運用が欠かせません。

• フォームの動作確認（エラー、送信完了挙動など）
• リンク切れやレイアウト崩れのチェック
• 掲載情報の更新（価格、サービス内容など）
• レスポンシブ対応や表示速度の最適化

LPを改善・成長させるための業務

1. コンバージョン率を高める

• ファーストビューのキャッチコピーや訴求内容のABテスト
• CTAボタンの文言・配置の最適化
• フォーム項目の削減やステップフォームの導入

2. ユーザー体験を改善する

• 読みやすい構成・見出し・余白設計
• 実績・事例・Q&A・お客様の声などの追加
• モバイル最適化と読み込み速度改善

よくある質問（FAQ）

通常のサービス紹介ページと何が違うの？

LPは1ページ完結で申込に特化したページです。通常のページと異なり、他ページへのナビゲーションがなく、ひとつの行動に集中させる設計がされています。

LPを1つ作ったら終わり？

いいえ。ABテストや季節・ターゲットごとに複数作成・改善を続けるのが一般的です。

フォームを短くしたら効果が上がる？

フォーム項目の削減は効果的ですが、必要最低限の情報は維持しつつ、離脱要因を分析することが重要です。

ヒートマップは使ったほうがいい？

はい。スクロール率や注目箇所を可視化でき、改善のヒントになります。

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