キャンペーンサイトとは？目的・種類・運用ポイントを初心者向けに解説

「SNSキャンペーンを始めたけど、思ったより拡散されない」
「限定企画をやってみたけど、売上や登録にはつながらなかった」

その原因、キャンペーンサイトの構成や導線設計にあるかもしれません。
キャンペーンサイトは、短期的な話題化と行動促進を狙った“集中型”の施策ページ。情報設計の工夫次第で効果が大きく変わります。

この記事では、キャンペーンサイトの目的、KGI・KPIの設計、必要な運用業務、成果につなげる施策例、よくある質問までを初心者向けに解説します。

キャンペーンサイトとは

キャンペーンサイトとは、
特定のプロモーション施策（イベント・プレゼント・キャンペーンなど）を期間限定で訴求するための専用ページです。

通常のサイトよりもエンタメ性・話題性が重視され、SNSシェアや応募フォームなどのアクションに誘導する設計が多く見られます。

KGIとKPIの整理

キャンペーンサイトのKGI例

• 応募件数の増加
• SNSでの拡散数・シェア数
• キャンペーン経由での販売・登録数

キャンペーンサイトのKPI例

• ページ閲覧数（PV）
• 応募フォーム到達率・送信率
• SNSシェアボタンのクリック数
• 滞在時間・離脱率
• 参加者の属性（新規・既存）

現状維持のための業務

短期間で多くのアクセスを集めるキャンペーンでは、安定した運用体制が成果に直結します。

• 応募フォーム・SNS連携の動作チェック
• 応募期間・表示内容の正確な管理
• 個人情報の取り扱いに関する安全確認
• アクセス集中時のサーバー監視

サイトを成長させるための業務

1. 応募率・シェア率を高める

• 景品の魅力や特典条件の見直し
• キャンペーン概要を伝えるビジュアル訴求
• 参加者の声・投稿例の掲載による心理的後押し

2. ブランドや商品への興味を高める

• キャンペーンの背景やストーリーの提示
• 特設ページから通常サイト・商品ページへの導線設計
• キャンペーン後のフォロー施策（メルマガ登録、クーポンなど）

よくある質問（FAQ）

SNSキャンペーンとの違いは？

SNS単体で完結するキャンペーン（Xでフォロー＆リポストなど）に対して、キャンペーンサイトはWebページにユーザーを集め、より多くの情報を伝えたりエントリー管理を行う仕組みです。

ページ制作は内製と外注どちらが良い？

予算とスピード次第です。短期施策であればLPテンプレートの活用、話題化を狙う場合はプロのデザイナーやコピーライターと組むことをおすすめします。

効果測定はどうすればいい？

GA4やSNS分析ツールを使い、「応募件数」「PV」「ボタンクリック数」などを計測しましょう。事後アンケートも効果的です。

プレゼントキャンペーンの注意点は？

景品表示法、個人情報保護法に準拠し、利用規約やプライバシーポリシーを明記する必要があります。

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