ランディングページには２つの意味がある？サイト分析と広告用LPの違いを徹底解説

サイト分析におけるランディングページとは

サイト分析の文脈での「ランディングページ」とは、サイト訪問者が最初に閲覧したページを指します。
具体的には、Google検索、SNSリンク、広告、外部サイトのリンクなど、どんな経路であれ、ユーザーが最初に到達（ランディング）したページのことです。

例：ブログ記事ページ、商品詳細ページ、企業概要ページなど、ウェブサイト上に存在するあらゆるページがランディングページになり得ます。

ランディングページを分析したらできること

• ユーザーが最初にどのページに訪れることが多いかを把握する
• ページごとの離脱率や直帰率を確認して、改善すべきページを特定する
• ページごとの成果（資料請求、商品購入、問い合わせなど）を分析し、サイト運営の施策を検討する

CVを目的とした「縦長ランディングページ」との違い

一方で、「縦長ランディングページ（LP）」は、商品やサービスの購入、資料請求など、明確なコンバージョン（CV：成果）を目的として設計されたページを指します。

具体的には、1ページ内でユーザーの興味を惹き、疑問を解消し、行動を促す構成になっていることが特徴です。
多くの場合、広告からリンクされ、目的に特化しているため縦長のデザインを採用することが多いです。

縦長ランディングページはどんな時に有効？

• 特定の商品・サービスの告知を行い、短期的に成果を出したいとき
• オンライン広告の効果を最大化したいとき
• ターゲットごとに訴求内容が違うとき

実務での使い分けと活用方法

この違いを知っておくことで、ウェブマーケティング担当者は正しい分析や施策を行うことができます。

• サイト分析の文脈では
  各ページの訪問状況やユーザー動線を把握することで、サイト内の改善ポイントを見つけることが重要です。
• CV目的の縦長ランディングページでは
  コンバージョン率を最大化するために、明確なCTA（行動喚起ボタン）を設置し、ページの改善を繰り返します。

例：Googleアナリティクスのレポートで『ランディングページ』を見た時に、ブログ記事から訪れるユーザーの動きを分析し、記事を改善してサイト全体の回遊率を高めるなどの施策が考えられます。

一方で、広告で使う縦長ランディングページは、フォーム送信率や購入完了率など明確な数値を指標にして、ページ内のコピーやデザインを改善します。

まとめと実務でのポイント

サイト分析と広告運用では、「ランディングページ」という言葉の使い方が異なることを理解し、それぞれの目的に応じた最適な施策を実施しましょう。

サイト分析をする際は、全ページのユーザー行動を可視化し、改善策を考えることが大切です。
一方、縦長のランディングページを使った施策では、明確なCV目標を設定し、ページ単位で集中的に成果を追求していきましょう。