ランディングページのファネル分析とは？GA4で成果につなげる行動の見える化手法
ランディングページ（LP）は、特定の商品やサービスを訴求し、問い合わせ・購入・資料請求などの成果につなげることを目的とした1枚構成のページです。
限られたスペースの中で、いかにユーザーを離脱させず行動に導くかが重要になります。
本記事では、LPにおけるファネルの考え方と、GA4（Googleアナリティクス4）を活用した行動可視化の方法を初心者向けにやさしく解説します。
目次
ファネルとは？1ページ内の行動変化を可視化する
ファネルとは、ユーザーの行動を「関心 → 理解 → 行動」と段階で捉える考え方です。LPではサイト内回遊がないため、1ページ内でどの要素が読まれ、どの位置で離脱が起きているかを把握することが重要です。
- ページ訪問（page_view）
- ヒーローセクション・メリット訴求の表示
- 商品説明・事例・FAQなどの閲覧
- CTAボタンのクリック（click）
- フォーム入力開始（form_start）
- フォーム送信完了（form_submit）
想定チャネル別のファネルモデル例
検索広告からの流入（比較・検討段階）
- LP訪問
- 課題提起・メリット訴求を確認
- 導入事例や口コミを閲覧
- CTAクリック
- フォーム送信（form_submit）
SNS・動画広告からの流入（認知段階）
- LP訪問
- ストーリーメッセージの閲覧
- スクロール・回遊なしで離脱 or CTAクリック
- フォーム入力開始（form_start）
- フォーム送信（form_submit）
メールや再訪問ユーザー（行動段階）
- LP訪問
- 価格や詳細条件を再確認
- CTAクリック
- フォーム送信
GA4で使える主なイベント
規定のイベントの他、スクロールについてはカスタムイベントを設定すると便利です。
| ユーザー行動 | GA4イベント名 |
|---|---|
| ページ閲覧 | page_view |
| CTAクリック | click |
| フォーム入力開始 | form_start |
| フォーム送信 | form_submit |
| スクロール率（0％） | scroll_0_percent |
| スクロール率（25％） | scroll_25_percent |
| スクロール率（50％） | scroll_50_percent |
| スクロール率（75％） | scroll_75_percent |
| スクロール率（100％） | scroll_100_percent |
まとめ
ランディングページは「1ページ完結型」であるがゆえに、各要素の配置や内容が離脱・反応に直結します。GA4のイベントを活用して、どこまでユーザーが読み進めているか、どのボタンが押されたのかを可視化することで、ページ改善に役立てましょう。
ウェブマーケターお困りの際はお気軽にお問い合わせください。専門家と一緒に作業すれば、余計な遠回りをせずに成果へ近づけるはずです。