オウンドメディア担当者の疑問から引ける！逆引きGA4分析術
GA4には多くのレポートや指標があるものの、「そもそも何を見ればいいのか分からない」と感じる方は少なくありません。
特に中級者以上の運用者は、「GAの機能を知りたい」ではなく「このことが知りたい」「改善したい」という目的ありきでツールを開くはずです。
この記事では、オウンドメディア担当者がよく抱く具体的な疑問に対して、「どのレポートを見ればいいか」「どのディメンション・指標・イベントを使うべきか」を逆引き形式で紹介します。
どのページから資料請求が多い？
使うレポート：エクスプロレーション > 自由形式 または コンバージョン > イベント
チェックする指標・ディメンション：
- ページパス（
page_path） - コンバージョンイベント名（例：
generate_lead、submit_formなど） - イベント数（
event_count）
どのカテゴリーの記事が長く読まれている？
前提：記事カテゴリをカスタムディメンションで設定している場合
使うレポート：エクスプロレーション > 自由形式
チェックする指標・ディメンション：
- カテゴリ名（例：
content_categoryなど、カスタムディメンション） - 平均エンゲージメント時間（
average_engagement_time） - エンゲージメント率（
engagement_rate）
モバイルとPCで行動に違いはある？
使うレポート：エクスプロレーション > 自由形式 または エンゲージメント > ページとスクリーン
チェックする指標・ディメンション：
- デバイスカテゴリ（
device_category） - ページパス（
page_path） - 平均エンゲージメント時間（
average_engagement_time） - コンバージョン率（
conversion_rate）※設定されていれば
使うレポート：ユーザー > ユーザー属性 > 地域
チェックする指標・ディメンション：
- 地域（
region） - セッション数（
sessions） - 新規ユーザー数（
new_users）
どの記事が最後まで読まれている？（精読率を知りたい）
使うレポート：エンゲージメント > ページとスクリーン
チェックする指標・ディメンション：
- 平均エンゲージメント時間（
average_engagement_time） - エンゲージメント率（
engagement_rate） - ページパス or ページタイトル（
page_path,page_title）
どの筆者の記事が一番読まれている？
前提：筆者名をカスタムディメンションで設定済みの場合
使うレポート：エクスプロレーション > 自由形式
チェックする指標・ディメンション：
- カスタムディメンション：著者名（例：
author_name） - セッション数（
sessions） - 平均エンゲージメント時間（
average_engagement_time）
どの筆者の記事が一番コンバージョンに貢献している？
使うレポート：エクスプロレーション > 自由形式
チェックする指標・ディメンション：
- 著者名（カスタムディメンション）
- コンバージョン数（
conversions） - コンバージョンイベント名（例：
generate_leadなど）
どのSNSからアクセスが多い？
使うレポート：集客 > トラフィック獲得
チェックする指標・ディメンション：
- デフォルトチャネルグループ（
session_default_channel_group） - セッション数（
sessions）
SNSからの流入が多いのはどの記事？
使うレポート：エクスプロレーション > パス分析 または 自由形式
チェックする指標・ディメンション：
- セッション参照元（
session_source）+ ページパス（page_path） - セッション数 or イベント数（
sessions,event_count）
どの都道府県からアクセスが多い？
使うレポート：ユーザー > ユーザー属性 > 地域
チェックする指標・ディメンション：
- 地域（
region） - セッション数（
sessions） - 新規ユーザー数（
new_users）
まとめ｜目的から指標を引いて分析を始めてみては？
GA4は機能が多いため、「どこを見ればいいか」で止まってしまうことも少なくありません。
そんなときは、自分の知りたいこと・悩んでいることを出発点にして、そのためのレポートや指標を“逆引き”して使ってみてはいかがでしょうか。
ウェブマーケターお困りの際はぜひ一度ご相談ください。専門家と一緒に作業すれば、余計な遠回りをせずに成果へ近づけるはずです。