初心者向け オウンドメディア担当者がGA4で最低限チェックすべき3つの指標

GA4（Googleアナリティクス4）を導入したものの、「数字が多すぎて難しい」「どこを見ればいいのか分からない」と感じていませんか？

特にオウンドメディアの担当になったばかりの方や、マーケティングが専門でない方にとって、GA4はとっつきにくいツールです。

この記事では、GA4を本格的に使いこなす前に「まずここだけ見ておけばOK」という最低限の3つの指標と、それぞれに基づく改善アクションをやさしく解説します。

「指標が多すぎて何を見ればいいか分からない」
「レポートを開くだけで止まってしまう」
——そんな悩みを抱えていませんか？

オウンドメディアを運用している担当者にとって、GA4のすべてを把握する必要はありません。
重要なのは、日々の改善につながる指標を選んで使うことです。

この記事では、オウンドメディアの成果を高めるために注目すべき3つの指標と、それを元にどんな改善ができるのかを具体的に解説します。

なぜ「見るべき指標」を絞る必要があるのか

GA4は従来のUA（ユニバーサルアナリティクス）と比べて、イベントベースの構造となり、自由度が高まった分「何を見ればいいのか」が分かりづらくなっています。

全体を把握しようとすると、毎回の分析が重くなり、運用自体が形骸化してしまうこともあります。

オウンドメディア担当者にとって必要なのは、「流入」「滞在」「成果」この3点の状態を把握し、記事単位やカテゴリ単位での改善アクションにつなげることです。

見るべき3つの指標とその活用法

1. ユーザーの獲得状況（集客レポート）

使うレポート例：集客 > トラフィック獲得

チェック項目	ポイント
セッション数	どれだけのアクセスが来ているかを把握する基本指標
チャネル（organic / social / direct）	どの経路から来ているのかを確認し、SEOやSNS施策の成果を測る

改善アクション例

• オーガニック検索流入が少なければ、タイトルやメタディスクリプションを見直す
• SNS経由が多い記事は、SNS用のビジュアルやハッシュタグを強化

2. ページの関与度（エンゲージメントレポート）

使うレポート例：エンゲージメント > ページとスクリーン

チェック項目	ポイント
エンゲージメント率	一定時間以上滞在 or スクロールしてくれたユーザーの割合
平均エンゲージメント時間	実際に読んでくれている時間の指標（読了度に近い）

改善アクション例

• エンゲージメント率が低い記事は、導入文や構成を見直す
• 時間が短い記事は、表や図解、事例を加えて読みごたえを強化

3. コンバージョンへのつながり（イベント・目標）

使うレポート例：エンゲージメント > コンバージョン

チェック項目	ポイント
イベント数（資料DL、問い合わせ送信など）	どのページから、どんなアクションが発生したか
コンバージョン率（特定イベントが発生したセッションの割合）	CTAや記事構成の成果を見る指標

改善アクション例

• コンバージョン率が低ければ、CTAの文言や配置場所を検討する
• 成果が出ている記事のCTAを他記事にも応用する

よくある質問

ページビューや直帰率はもう見なくていいの？

GA4では「直帰率」は廃止され、「エンゲージメントがなかったセッション」が指標になります。PVも参考にはなりますが、読み込みの深さを見るにはエンゲージメント指標の方が適しています。

3つだけで十分？

はい。まずはこの3つに絞り、改善サイクルを回すことが成果への近道です。
より詳しく知りたい内容がでてきたら、その指標を追加していくと良いでしょう。

まとめ｜GA4を“選んで”使うことで改善につなげてみては？

GA4は自由度が高い分、何を見ればよいかが分かりづらいツールです。

オウンドメディア運用者にとって重要なのは、必要な情報を見極め、継続的に改善アクションにつなげること。

まずは「流入」「滞在」「成果」の3つの指標に絞って、GA4を活用してみてはいかがでしょうか。