イノベーションの実践～フレストンの名言に学ぶ新結合の力～
イノベーションへの誤解
多くの人がイノベーションについて「前例のない全く新しいものを生み出すこと」「天才的な閃きから生まれるもの」「高度な技術が必要」といった誤解を持っています。
そのため「自分にはイノベーションは無理だ」と諦めてしまうことも少なくありません。しかし、歴史上の多くの革新的なアイデアを紐解くと、その本質は意外にもシンプルであることが分かります。
組み合わせの妙を説く名言
“Innovation is taking two things that already exist and putting them together in a new way.”
（イノベーションとは、すでに存在する2つのものを取り、それらを新しい方法で組み合わせることだ。）Tom Freston（MTV共同創業者）
新しい組み合わせの実践者からの洞察
MTVという画期的なメディアプラットフォームを創造したトム・フレストンは、この名言でイノベーションの実践的な定義を提供しています。
彼はミュージックビデオという既存のフォーマットと、24時間放送というテレビの特性を組み合わせることで、音楽業界とテレビ業界の両方に変革をもたらし、視聴者との全く新しい関係性を構築しました。
フレストンのイノベーションアプローチは「既存要素の再構成」にフォーカスしており、必ずしも「ゼロからの発明」ではないことを強調しています。
彼の視点は、イノベーションを身近で実践的なものとして捉え直す機会を与えてくれます。
MTVの革新性
「I want my MTV」というキャッチフレーズで知られるMTVは、1981年の創設時、既存の音楽プロモーションとテレビメディアという二つの既存要素を組み合わせるという、一見シンプルなアイデアから生まれました。
しかし、この組み合わせは音楽消費のあり方を根本から変え、ポップカルチャーに多大な影響を与えることとなります。
フレストンらの革新的な点は、「テレビでミュージックビデオを流す」という単純なアイデアではなく、それを24時間専門チャンネルという形で展開し、若者文化と結びつけた点にあります。
既存の要素を組み合わせることで、全く新しい文化現象を創り出したのです。
組み合わせによるイノベーションの実例
フレストンの名言が示すイノベーションアプローチは、様々な分野で見ることができます。
Uber：配車サービス × スマートフォン
Uberは、従来のタクシーサービスとスマートフォンのGPS・決済機能を組み合わせるという、既存技術の創造的な組み合わせによって革命的なサービスを生み出しました。
どちらの要素も新しいものではありませんでしたが、その組み合わせ方が革新的だったのです。
AirPods：ワイヤレスイヤホン × クラウド連携
Appleの AirPodsは、既存のワイヤレスイヤホン技術とクラウドベースのデバイス連携を組み合わせることで、単なるオーディオデバイスを超えた新しい体験を創出しました。
Spotify：ストリーミング技術 × 音楽ライブラリ × 社会的要素
Spotifyは、技術的なストリーミング配信、膨大な音楽ライブラリ、プレイリスト共有などの社会的要素を組み合わせることで、音楽消費の新しいモデルを確立しました。
マーケティングにおける「創造的な組み合わせ」の実践
フレストンの名言は特にマーケティングイノベーションにおいて重要な指針となります。
チャネルとメッセージの新たな組み合わせ
従来は別々に考えられていたマーケティングチャネルやメッセージを組み合わせることで、新たな顧客体験が生まれます。
例えば、オフラインイベントとソーシャルメディアキャンペーンを密接に連携させることで、リアルとデジタルの境界を超えた体験を創出できます。
異なるオーディエンスの橋渡し
従来は別々のセグメントとして扱われていた異なるオーディエンスを、新しい方法で橋渡しすることもイノベーションの源泉となります。
世代間、業界間、文化間の境界を越えるマーケティングアプローチは、新たな市場機会を開拓する可能性を秘めています。
まとめ：創造的な組み合わせがイノベーションを身近にする
トム・フレストンの「イノベーションとは、すでに存在する2つのものを取り、それらを新しい方法で組み合わせることだ」という名言は、イノベーションの敷居を下げ、誰もが実践できるものとして捉え直す視点を提供しています。
全く新しいものを生み出そうとするプレッシャーから解放され、「既存のものを新しく組み合わせる」という視点に立つことで、より自由で創造的な発想が可能になります。イノベーションへの実践的なアプローチとしては、日常的に「これは何と何の組み合わせだろう？」と考える習慣を持つこと、異分野の知識を取り入れること、「なぜこれとこれは別々なのか？」と当たり前を疑うことが効果的です。
MTVがミュージックビデオと24時間放送の組み合わせから革命的なメディアを生み出したように、私たちも身の回りにある要素の新しい組み合わせから、予想もしなかったイノベーションを生み出せる可能性があるのです。
あなたの関わるビジネスでは、どんな「新しい組み合わせ」ができるでしょうか。
