広告のBig Ideaとは？消費者の心に深く刻まれる広告を作るためのチェックリスト
「広告の父」デイヴィッド・オグルヴィは「最高のアイデアはジョークから生まれる」という名言も残した人物。
彼の「Big Idea（ビッグアイデア）」の概念は、現代のクリエイティブ戦略における最も重要な基盤の一つとなっています。
このページではチェックリスト形式でBigIdeaについて紹介します。
Big Ideaとは？
オグルヴィが唱えた「Big Idea」とはブランドの本質を捉え、消費者の心に深く刻まれるような強力なコンセプトです。
「広告には一つの大きなアイデアが必要だ」とし、以下の6点が必要だとしていました。
- 単純明快であること
- 自分自身の興味を引くものであること
- 一目見ただけで「なるほど！」と思わせるもの
- ユニークであること
- ブランドの核心的価値と結びついていること
Big Ideaかどうかを確認するためのチェックリスト
オグルヴィの「Big Idea」を確認するためのチェックリストを作成しました。このチェックリストは、広告やマーケティングキャンペーンを評価する際に、真の「Big Idea」があるかどうかを判断するための基準となります。
1 基本的な要素
□ 一言で説明できる明確なコンセプトがある
□ 他のブランドや製品と明確に差別化されている
□ 聞いた瞬間に「なるほど！」と思わせる力がある
□ 複雑な説明なしでも理解できる
□ 5年後、10年後も通用する普遍性がある
2 ブランドとの一貫性
□ ブランドの核心的価値観を反映している
□ ターゲットオーディエンスの特性や価値観と一致している
□ 製品やサービスの本質的な強みを活かしている
□ 長期的なブランドビジョンと整合性がある
□ 他のマーケティング活動と統合できる
3 記憶性と共感性
□ 初見で記憶に残る要素がある
□ 感情に強く訴えかける要素がある
□ 視聴者に「誰かに話したい」と思わせる
□ 何度見ても新鮮さを保っている
□ 文化的・社会的な文脈に適合している
4 実用性と拡張性
□ 様々なメディアやプラットフォームで展開できる
□ 異なるフォーマットでも本質を失わない
□ 長期的なキャンペーンに発展させられる
□ メッセージが製品カテゴリーを超えて拡がる可能性がある
□ ユーザー自身が参加・共有したくなる要素がある
5 インパクトと効果
□ 競合広告との比較で際立っている
□ ターゲットの行動変容を促す力がある
□ 社内で説明・共有しやすい
□ 狙った効果を測定する明確な方法がある
□ ROI（投資収益率）につながる要素がある
6 オグルヴィの基準
□ シンプルである
□ 自分自身が興味を持てるものである
□ 言われてみれば当たり前のように感じられる
□ 既存の常識を覆す斬新さがある
□ 模倣されても先駆者の利益が残る
総合評価
□ 上記の項目で70%以上をクリアしている
□ チーム内で「これだ！」という共感を生み出している
□ 説明なしでもコンセプトが伝わる
□ 時間が経っても魅力が減じない
□ オグルヴィ自身が「素晴らしい」と言いそうな広告である
チェックリストでは以下の6つの主要カテゴリーに分けて評価項目を設定しています。
- 基本的な要素 – シンプルさや独自性など、Big Ideaの基本的な特徴
- ブランドとの一貫性 – ブランドの核心的価値観との整合性
- 記憶性と共感性 – 人々の心に残り、共感を呼ぶ力
- 実用性と拡張性 – 様々なメディアや長期的なキャンペーンへの展開可能性
- インパクトと効果 – 競合との差別化や行動変容を促す力
- オグルヴィの基準 – オグルヴィ自身が提唱した具体的な判断基準
このチェックリストを使うことで、単なる「良いアイデア」と真の「Big Idea」を区別するのにぜひご活用ください。
ウェブマーケター疑問や具体的アドバイスが必要な場合は、ぜひお気軽にお問い合わせくださいね。