相談者競合サイトの検索順位が最近上がってきているんです。調べてみると、被リンクの数で劣っているようです…どうすれば追いつけるでしょうか？
ウェブマーケター競合分析は重要な気づきを与えてくれますよね。それはズバリ伸びしろです！
実は、競合の被リンク状況を分析することで、効率的にSEO改善を進められることが多いんです。今回は、具体的な分析手法と実践的な対策をご紹介します。
競合の被リンク分析がなぜ効果的なのか
被リンク（他のサイトから貼られているリンク）は、検索順位に大きな影響を与える要因の一つです。
特に、業界関連性の高いサイトからの被リンクは、その分野における専門性や信頼性の証として、検索エンジンから評価されます。
競合サイトの被リンク分析を行うことで、以下のような具体的なメリットが得られます。
1. 効率的な改善ポイントの発見
競合がリンクを獲得しているサイトは、あなたの業界やテーマに関心を持っているため、アプローチの成功確率が高くなります。
また、すでに競合にリンクを提供しているサイトは、適切なアプローチがあれば、あなたのサイトにもリンクを提供してくれる可能性が高いのです。
2. 業界標準の把握
競合の被リンク分析を通じて、業界でどのような情報発信が求められているのか、どんなコンテンツが評価されているのかを把握できます。
これは、自社のコンテンツ戦略を立てる上で、貴重な指針となります。
具体的な分析と実践手順
Step 1：競合の被リンク状況を把握する
まず、被リンク分析ツールの具体的な活用方法を見ていきましょう。
SEMrush（SEOツールの一つ）を使用する場合、「Backlink Analytics」から以下の手順で分析を進めます：
1. 「Domain Overview」で競合サイトの被リンクの全体像を把握
2. 「Backlink Analytics」で被リンクの詳細リストを確認
3. 「Referring Domains」で、リンク元ドメインの質を評価
Ahrefs（もう一つの主要なSEOツール）の場合は「Site Explorer」から：
1. 「Backlink profile」で被リンクの包括的な分析
2. 「Best by links」で最も多くリンクを集めているページを特定
3. 「Referring domains」でリンク元の詳細を確認
Step 2：獲得すべき被リンクを選別する
分析で得られた被リンクは、以下の具体的な基準で評価します：
業界関連性の判断基準：
・サイトの主要テーマが自社の事業領域と80%以上重なっている
・専門的な記事が月に4本以上更新されている
・業界専門家やインフルエンサーの寄稿がある
ドメイン権限の評価基準：
・MozのDomain Authority（DA：ドメインの権威性を示す指標）が40以上
・MajesticのTrust Flow（TF：ドメインの信頼性を示す指標）が30以上
・被リンク数が1,000以上
トラフィックの評価基準：
・Similarweb（アクセス解析ツール）での月間訪問者数が10,000以上
・直帰率（1ページだけ見て離脱する割合）が60%以下
・平均セッション時間が2分以上
Step 3：効果的なアプローチ方法を実践する
初期コンタクトの具体例：
「御社の[具体的な記事タイトル]を拝見し、[特定のポイント]について大変勉強になりました。特に[具体的な内容]は、私たちの業界でも参考になる視点だと感じています。」
具体的な提案の例：
「弊社で最近公開した[コンテンツタイトル]は、御社の[特定の記事]で言及されている[トピック]について、[具体的な新しい視点や調査データ]を提供しています。御社の読者様にとっても有益な情報になると考え、ご紹介させていただきました。」
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実践する上での注意点
1. 被リンクに関する避けるべきNG行為
以下のような行為は、Googleのガイドライン違反となる可能性が高いため、避けましょう。
・金銭や物品と引き換えにリンクを購入する
・過度な相互リンク（お互いのサイトにリンクを貼り合うこと）の依頼
・リンクの自動生成ツールの使用
・ユーザーには見えない隠しリンクの設置
2. 継続的な取り組みの具体例
以下のようなスケジュールで定期的に活動を行います：
週次の取り組み：
・新規被リンクの獲得状況確認
・アウトリーチ（関係構築を目的とした働きかけ）メールの送信（週3〜5件程度）
月次の取り組み：
・被リンク元サイトの質の再評価
・競合の新規被リンク状況の確認
・コンテンツの更新や改善
まとめ：成功の鍵は戦略的なアプローチ
競合の被リンク分析は、効率的なSEO改善の重要な糸口となります。
ただし、単純な模倣ではなく、自社の強みを活かしたコンテンツ作りと、丁寧なアプローチを組み合わせることが成功への近道です。
この記事で紹介した手法を参考に、あなたのビジネスに合わせた被リンク戦略を構築してみてください。